Elle har tillsammans med varumärket Abiby lanserat en ny beauty box som är tänkt att fungera både som present och som något man unnar sig själv. Boxen innehåller sju produkter som tillsammans ska bilda ett enkelt rituale att återkomma till varje dag.
Idén bygger på att skönhetsrutinen inte behöver vara komplicerad för att vara värdefull. Genom att samla ett litet urval produkter i samma paket får köparen en färdig struktur för vardagens hudvård och skönhetsvanor, utan att behöva välja själv bland många alternativ. Konceptet är framtaget av Elle, som här samarbetar med Abiby, och lanseringen markerar ett nytt sätt att närma sig skönhet som något man kan återkomma till varje dag snarare än ett engångsköp.
Boxen riktar sig både till dem som vill ge bort något genom gåvan och till dem som vill ge sig själva en stund av omsorg. Den passar väl in i den vardagliga tonen som präglar Hemton, där det goda vardagslivet och små, genomtänkta rutiner står i centrum. Genom att paketera produkterna tillsammans betonas helheten snarare än enskilda produkter, och ritualet i sig blir det centrala.
Källmaterialet innehåller inga uppgifter om vilka sju produkter som ingår, vilka varumärken som medverkar i detalj, vad boxen kostar eller när och var den finns att köpa. Det är inte heller känt hur mottagandet har varit, eftersom lanseringen är ny. Det som kan konstateras är att boxen kombinerar två kanaler, en redaktionell skönhetsröst och ett varumärke, för att erbjuda en samlad rutin i ett och samma paket.
2
