Det franska modemärket Rouje har tagit fram en ny tolkning av den klassiska parisiska garderoben, kallad La Parisienne 2.0. Kollektionen bygger vidare på märkets tidigare uttryck och vänder sig till en kvinna som vill ha enkla plagg med tydlig identitet, utan att för den skull behöva följa snabba trender.
Bakom varumärket står Jeanne Damas, som också är den tydligaste representanten för märkets estetik. Hennes utgångspunkt är den franska vardagselegansen: avslappnade snitt, nedtonade färger och detaljer som känns genomtänkta snarare än påkostade. Det är en stil som länge har setts som ett ideal, och Rouje försöker föra den vidare i en tid där garderoben i allt högre grad formas av vad man faktiskt använder och bär om och om igen.
Artikeln publicerades i Bazaar Fashion Atlas, en månatlig rubrik som varje gång tar ett land som utgångspunkt och presenterar fyra modemärken från det. Syftet är att visa hur historia, identitet och samtida kreativitet kan omsättas i kollektioner, tyger och enskilda plagg. I det här numret står Frankrike och Paris i centrum, och Rouje fungerar som exempel på hur en stads stil kan översättas till en modern garderob.
Det som skiljer den nya kollektionen från den ursprungliga är framför allt en justerad balans mellan det klassiska och det vardagliga. Plagg som skjortor, tröjor och enkla ytterplagg presenteras i ett sammanhang som betonar användbarhet och kombinerbarhet, så att delarna kan användas tillsammans på många olika sätt. Målet är att det som köps ska gå att bära länge och i skiftande situationer, vilket speglar en större förändring i hur många konsumenter resonerar kring sin garderob: färre plagg, valda med omsorg och med tydligare personlighet.
Den parisiska stilen har under lång tid fungerat som en referens för många svenska modeintresserade, inte minst tack vare dess betoning på att välja färre men bättre plagg och att låta den egna personligheten synas tydligare än logotyperna. Rouje står för en version av detta som riktar sig till samma läsare som följer Bazaar i Sverige och runt om i världen. Hur väl La Parisienne 2.0 lyckas med att förena nyhetens lockelse med den vardagliga användbarheten får framtida säsonger visa.
Artikeln ger också en tydlig bild av hur ett franskt märke försöker förnya sin egen klassiker utan att tappa bort det som gjorde den igenkännbar från början. I stället för att ersätta det befintliga tolkar kollektionen den parisiska garderoben på nytt, med en blick mot hur kläderna faktiskt används i dagens vardag. Det är en utveckling som många läsare kan känna igen från sin egen klädkammare.
1
